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春节最重要的仪式，莫过于回家。对于在外打拼一年的游子来说，无论山高路远抑或舟车劳顿，都抵挡不住回家的匆忙步履。而家庭对于我们中国人来说，自古以来都是一种情感的寄托。从“露从今夜白，月是故乡明”，到“少小离家老大回，乡音无改鬓毛衰”，文人墨客在对家的思念上从不吝啬笔墨，在无数诗句中表达了对家的无尽思念。

和古人对家的殷切眷恋不同，在互联网发达的今天，“异地过年”在很多年轻群体中悄然兴起。虽然可以通过视频语音与家人随时“聊”在一起，但在父母心中，只有面与面的拥抱重逢，才是团聚的真正含义。一汽奔腾从2011年推出的《让爱回家》情感IP正是诞生于这种时代背景下，它以温情深厚的情感故事，鼓励着天南地北的年轻人回家与父母团圆相聚，对中国特有的“家文化”传统进行了有力表达。

从2011至2014年，聚焦“父母亲情”的故事描绘，到2015至2019年，着眼于“小家小爱”的情感刻画，再到2020至2022年，用最美逆行者坚韧的背影，诠释出平凡的中国人在面对不凡境遇时的非凡勇气，展现了国人“家国天下”的文化精神。对于任何一个品牌来说，只有产生与社会的情感价值，才是品牌格调的最高境界。奔腾通过《让爱回家》打造出品牌独有的情感调性，以情感大片引发了社会人群的强烈共鸣，为品牌与个人、与社会之间的内在联系架起了牢固可靠的情感桥梁。

2023年，是奔腾推出《让爱回家》系列的第十三季。这次的故事，奔腾以倒叙手法，展现了人们从婴儿时的牙牙学语到年少时的学业方成，从执子之手的新婚时刻到为人父母的身份转变，整部影片仿若一部时光记录机，记录着我们一生从来时到去路的全过程，与观众一起追忆那些喜乐酸甜的点滴过往。那句“你多久没有回家了”的灵魂拷问，将人们的思绪引入对家的无限思念之中。影片结尾，无数家庭在新春时刻的重逢画面，如同一曲深刻隽永的华彩段，将我们与家庭、与亲人的鸥水相依推向高潮。

在如今瞬息万状的时代，“人文关怀”始终是奔腾坚守不变的初衷，也是奔腾发展历程中贯穿于品牌基因里的价值内核。不仅关注车，更关注“人”的价值理念，让奔腾在与大众实现情感共振共鸣的同时，助力了奔腾在全新发展阶段下的新一轮展翅腾飞。

关键词： 月是故乡明